Obwohl Gold in der Selbstverständlichkeit der Menschen wertvoll und kostbar ist und man niemanden erst davon überzeugen muss, gibt es Menschen, die keins kaufen. Die Gründe können vielfältig sein. Während die einen von den schwankenden Goldpreisen verunsichert werden, denken viele andere, dass sich Goldbesitz nur für wohlhabende Menschen lohnt und nicht für den normalen Sparer.